Zgodba o nastanku LUV festa
Turizem Ljubljana z LUV festivalom uresničuje strateška prizadevanja za čim večjo desezonalizacijo ljubljanskega turizma; kot je, denimo, z zdaj že uveljavljenim kulinaričnim festivalom November Gourmet Ljubljana razgibal jesen, bo z novim festivalom poživil meseca, ko je v mestu mirneje, tudi z vidika turističnega obiska.
Cilj festivala je tako pozicionirati Ljubljano kot destinacijo, ki jo je treba obiskati (tudi) februarja in marca, poleg tega pa v mesto prinaša živahnejše vzdušje tudi za njegove prebivalce. Domačini in obiskovalci bodo lahko skoraj ves mesec uživali v posebnem okrasju mesta, spoznavali edinstvene zgodbe Ljubljane na vodenih doživetjih, ustvarjali nepozabne spomine s fotografiranjem na izbranih lokacijah, uživali na koncertih, razstavah in drugih kulturnih dogodkih, se udeleževali ustvarjalnih delavnic, se razvajali s kulinaričnimi presežki ..., pri čemer bo celotno dogajanje prežeto z ljubeznijo, romantiko.
LUV festival ima pomemben povezovalen element, saj združuje številne ljubljanske kulturne institucije, umetnike, hotelirje, gostince in druge ponudnike, ki soustvarjajo program festivala.
Očarljivo staro jedro, slikovita nabrežja Ljubljanice, srednjeveški grad, ki bedi nad mestom, s pogledom na alpske vršace … Ljubljana se zdi številnim obiskovalcem kot prizorišče romantičnega filma. LUV fest tako črpa navdih iz romantične podobe slovenske prestolnice, povezal pa bo ljubezen, umetnost in vandranje.