Na svetovni turistični borzi v Londonu v ospredju kulturni turizem

Udeležba na borzi WTM London povečuje prepoznavnost destinacij, na njej se stkejo številne poslovne vezi, zanimiva pa je tudi zaradi bogatega nabora predavanj o aktualnih temah v turizmu in trendih, ki oblikujejo turistično ponudbo in povpraševanje po vsem svetu. Letos se je na njej zbralo okoli 37.000 udeležencev iz več kot 190 držav.

Turizem Ljubljana je predstavljal slovensko prestolnico in njeno zaledje na stojnici slovenskega turizma. Na njej je nanju obiskovalce opomnila že replika najstarejšega lesenega kolesa z osjo na svetu, ki so ga odkrili na Ljubljanskem barju.

Ljubljano in preostalo regijo Osrednja Slovenija ter njuno turistično ponudbo je predstavil potencialnim poslovnim partnerjem (organizatorjem potovanj in turističnim agentom), predstavnikom medijev in obiskovalcem, ki jih je privabila slovenska stojnica. V ospredju celotne slovenske predstavitve so bila sicer kulturna doživetja - umetnost in kultura sta v tem in prihodnjem letu namreč ključni temi komuniciranja o slovenskem turizmu v mednarodnem okolju.

Kultura v Ljubljani pa je bila v ospredju na t. i. »Travel Talks«, pogovorih s Holly Rubenstein, priljubljeno novinarko in moderatorko ter lastnico najbolj priljubljenega popotniškega podkasta v Združenem Kraljestvu »The Travel Diaries« na slovenski stojnici. Pogovori so bili namenjeni manjšemu številu vabljenih specializiranih medijev, vplivnežev in odločevalcev v turistični industriji.

Prvi podkast je bil namenjen splošni predstavitvi Ljubljane in pogovoru o najstarejšem lesenem kolesu na svetu. Sogovornik iz Muzeja in galerij mesta Ljubljane je predstavil tudi drugo pomembno kulturno dogajanje v mestu v prihodnjem letu, med drugim razstavo ART VITAL Marine Abramović in Ulaya v Cukrarni.

Drugi podkast je bil namenjen predstavitvi gastronomske ponudbe v Ljubljani in njenem zaledju. Turizem Ljubljana je predstavil kulinarični doživetji Dobimo se na plac' in Odprta kuhna na pladnju, podrobneje pa še Gurmansko doživetje v zelenem zaledju Ljubljane. Del pogovora je bil posvečen tudi festivalski ponudbi Ljubljane, še posebno LUV festu.

Kulturni turizem je od nekdaj nepogrešljiv del turizma, v zadnjih letih pa se zanimanje zanj povečuje, kar je pokazalo tudi poročilo o razmerah na področju potovanj, ki ga je maja letos objavilo ugledno mednarodno svetovalno podjetje McKinsey. To je pokazalo, da je segment iskalcev kulture in avtentičnih doživetij na drugem mestu po deležu turistov po vsem svetu, takoj za iskalci sonca in morja. Predstavniki tega segmenta so aktivni popotniki, ki si ne želijo obiskovati le tradicionalnih turističnih destinacij, temveč jih zanima predvsem raziskovanje kulturnih znamenitosti in pristnih izkušenj, v povprečju pa porabijo več kot 150 dolarjev (140 evrov) na dan.

Del kulturnega turizma sta sicer po kategorizaciji turistov, kot jo navaja McKinseyjevo poročilo, tudi segmenta t. i. strateških potrošnikov (na tretjem mestu po številu turistov) in premium popotnikov (na petem mestu), saj prav tako iščejo skrbno izbrane in pristne izkušnje ter uživajo v vrhunski kulturni ponudbi. Takšni obiskovalci imajo tudi visoka pričakovanja glede kakovosti: iščejo skrbno izbrane kulturne ture, izobraževalne vsebine in interaktivne dejavnosti, pogosto pa so zelo pozorni tudi na trajnostne prakse v turizmu.