Turizmu Ljubljana na svetovni borzi ITB Berlin nagradi za odličnost promocije

Video Mesto kolesarjev odraža predanost Ljubljane športu, kulturi in inovacijam. Lani je Ljubljana gostila tretjo etapo kolesarske Dirke po Sloveniji in ob tem pripravila spektakularne nastope – od kolesarskih koreografij do adrenalinskih akrobacij –, ki so na edinstven način združili šport, kulturo in ustvarjalnost. Video tudi izpostavlja trajnostno naravnanost Ljubljane in njeno vizijo zelene prihodnosti.

Video Dobrodošli v mestu zmajev poudarja ljubezen Ljubljane do športa, pri čemer v glavni vlogi nastopa Goran Dragić – domači junak in svetovna košarkarska zvezda, znan tudi pod vzdevkom The Dragon (Zmaj). Njegova pot odraža vrednote Ljubljane: timsko delo, strast in predanost odličnosti. V iskanju mladih košarkarskih talentov, ki bi lahko nadaljevali njegovo zapuščino, se poda na potovanje po mestu, na katerem z njimi deli svojo predanost zelenemu načinu življenja ter ljubezen do gibanja in raziskovanja. Skozi prizmo košarke zaživijo ljubljanske zelene površine, sodobni športni objekti in dinamična energija mesta, ki prikazujejo, kako šport povezuje skupnost in spodbuja aktiven življenjski slog.

Videa sta nastala v sodelovanju s produkcijskimi hišami McCann Slovenia, Karata Film in BM Events Hub.

ITB Berlin – Internationale Tourismus Börse Berlin je ena največjih in najpomembnejših mednarodnih turističnih borz na svetu in tudi ključna platforma za oblikovanje prihodnosti turizma. Namenjena je poslovni javnosti, na njej pa je svojo ponudbo od 4. do 6. marca predstavljajo okoli 5800 organizacij in podjetij iz približno 170 držav, med njimi tudi Turizem Ljubljana na slovenskem razstavnem prostoru.

Poleg predstavitve Ljubljane in preostale regije Osrednja Slovenija na sestankih z organizatorji potovanj, s turističnimi agenti, predstavniki medijev, z blogerji in vplivneži, pretežno iz Nemčije, pa tudi iz drugih celin in držav, ter predstavitve slovenske prestolnice z zaledjem delegaciji visokih predstavnikov organizatorjev potovanj iz Kitajske, je bila berlinska borza za Ljubljano tudi letos pomembna z vidika izobraževalnih vsebin; bogat izobraževalni program je namreč tradicionalno nepogrešljiv del borze. Udeleženci so lahko prisluhnili predavanjem vrhunskih strokovnjakov z vsega sveta o nekaterih ključnih aktualnih trendih na področju turizma, od nadaljnjega razvoja tehnologije do upravljanja destinacij in slogov potovanj.

(Nadaljnja) uporaba naprednih orodij, denimo, kot so umetna inteligenca, obogatena resničnost in digitalne platforme, lahko destinacijam zagotovi (še) večjo prepoznavnost v svetu, obiskovalcem pa ponudi kar se da edinstvene in personalizirane izkušnje. Napredne tehnologije so lahko tudi v pomoč pri analizi vedenja obiskovalcev in na podlagi tega nadaljnjega spodbujanja trajnostnih praks na ravni obiska, kot so zelena mobilnost, prenočevanje v nastanitvenih objektih z ekološko noto in zmanjševanje ogljičnega odtisa. Med temami, ki se jih je dotaknila berlinska borza in ki so zanimive tudi za Ljubljano, pa je bil na primer tudi trend t. i. zavestnih, poglobljenih, počasnih potovanj; mesto je s svojo okolico z obiljem zelenih in odmaknjenih površin ter privlačno ponudbo (sprehodi, pohodi, kolesarjenje ipd.) ne nazadnje idealno za takšen potovalni slog.

Nemški gostje so bili lani v Ljubljani na drugem mestu (za Italijani) po številu prenočitev (okoli desetodstotni delež med tujimi gosti); ustvarili so jih 243.835 ali dobrih šest odstotkov več kot leta 2023. V preostali regiji Osrednja Slovenija pa so po številu prenočitev najštevilčnejši tuji gostje. V prvih devetih mesecih leta 2024 (za katere že obstajajo podatki) je bila povprečna potrošnja obiskovalcev iz Nemčije v Ljubljani občutno višja od povprečja, ki je bilo 163 evrov: nemški gostje so med obiskom porabili v povprečju 217 evrov.

Dobri dve tretjini nemških gostov je po raziskavi Turizma Ljubljana v lanskem letu slovensko prestolnico obiskalo prvič, 11 odstotkov jo je obiskalo že več kot dvakrat, skoraj polovica jih je poleg Ljubljane obiskala tudi druge kraje Osrednjeslovenske regije. Ključna motiva za prihod sta bila želja po mestnih počitnicah in doživetje kulture, veliko se jih je za obisk odločilo zaradi raziskovanja narave in nakupovanja, po manj kot deset odstotkov pa je Ljubljano z zaledjem obiskalo zaradi kulinarike, aktivnih (športnih) počitnic, obiska prijateljev in sorodnikov ali poslovnih razlogov.