Na Conventi tudi o uspešnem trajnostnem in regenerativnem razvoju Ljubljane

Eden ključnih razlogov za uspešnost Convente je tesno sodelovanje in sinergija med vsemi partnerji – to je tudi ena njenih največjih prednosti, pravi Gorazd Čad, ustanovitelj agencije Toleranca marketing in soustanovitelj Convente. Pa tudi njeno poslanstvo: ustvariti gibanje za odgovorno organizacijo dogodkov, ki temelji na merjenju neposrednih in posrednih multiplikativnih in regenerativnih učinkov.

Mag. Petra Stušek, direktorica Turizma Ljubljana, je na Conventi (tako na novinarski konferenci kot na predavanju za udeležence borze) predstavila nekatera ključna prizadevanja in ukrepe slovenske prestolnice na področju trajnostnega in regenerativnega razvoja: kako Ljubljana oblikuje prihodnost turizma z ustvarjanjem celovitega pozitivnega vpliva na družbo.

Trajnostni in regenerativni razvoj sta ne nazadnje zelo pomembna tudi v industriji srečanj; za prirejanje poslovnih dogodkov, kot so kongresi, konference, borze, motivacijska srečanja in drugi, so tako tudi čedalje bolj zanimive destinacije, ki si prizadevajo za takšen razvoj.

Ljubljana se je že uveljavila kot sodobno, zeleno in vključujoče mesto ter postavila temelje za novo vrsto turizma, ki uravnava rast (obiska in števila prenočitev, ki se v Ljubljani že več let povečujeta) z okoljsko in družbeno odgovornostjo. Pri Turizmu Ljubljana se tako v zadnjem desetletju aktivno osredotočajo še zlasti na upravljanje destinacije v želji po razvoju turizma, ki pozitivno vpliva na mesto in njegove prebivalce.

Mag. Petra Stušek je na Conventi predstavila ukrepe za desezonalizacijo turizma – med drugim z dogodki, kot sta November Gourmet Ljubljana in LUV fest, ki je od 8. februarja do 12. marca; v zadnjih letih se je obisk Ljubljane v tem času dejansko povečal. Poleg tega si pri Turizmu Ljubljana prizadevajo za razpršitev turističnih tokov z, denimo, oblikovanjem kulturnih četrti zunaj mestnega središča, pa tudi s podporo razvoju in promocijo ponudbe v preostali regiji Osrednja Slovenija. Spodbujajo tudi ustvarjanje ponudbe, ki krepi lokalno gospodarstvo in obenem ustvarja nove turistične izkušnje, kot so na primer kreativne rokodelske delavnice.

Poudarila je pomembnost vključevanja lokalnega prebivalstva v razvoj turizma; z raziskavami redno ugotavljajo njegov odnos do turizma (lanska je pokazala, da ima 74 odstotkov prebivalcev do njega pozitiven odnos). Prizadevajo si, da turizem zagotavlja številne privlačne vsebine in boljše pogoje za življenje za domačine. S kampanjo Turizem dela Ljubljano jih seznanjajo s pozitivnimi učinki turizma, s Tednom ljubljanskega turizma pa jih povabijo, da doživijo svoje mesto kot njegovi obiskovalci.

Na ravni okoljskih prizadevanj bo eden najpomembnejših razvojnih projektov Turizma Ljubljana v letošnjem letu priprava verodostojnega, znanstveno utemeljenega sistema za ogljično izravnavo, ki bo organizatorjem dogodkov in drugim turističnim deležnikom ponujal možnost sofinanciranja projektov ozelenitve mesta, s tem pa pomagal doseči ogljično nevtralnost dogodkov.

Turizem Ljubljana tudi uporablja orodje Positive Planet Event (ki so ga razvili pod okriljem Convente), celovito spletno orodje, s pomočjo katerega lahko organizatorji dogodkov preverijo skladnost dogodka s standardi ESRS (poročanja o trajnosti), izmerijo ogljični odtis dogodka in se naučijo, kako ga organizirati trajnostno. Rezultati meritev v preteklem letu so pokazali, da organizatorji prireditev že iščejo rešitve, s katerimi bi pripomogli k večji regenerativnosti dogodkov v destinaciji.

Mag. Petra Stušek je poleg tega predstavila uspešno uvajanje strategije Zero waste (Brez odpadkov) v poslovanje ljubljanskih hotelov in prizadevanja za trajnostne javne prireditve.

Turizem Ljubljana je udeležencem Convente tudi posebej predstavil že omenjeni razvojni projekt, ki ugotavlja okoljski vpliv dogodkov in obenem ponuja rešitve za to, da bi bil ta čim bolj pozitiven. Njegov ključni cilj je podjetjem in organizatorjem dogodkov v Ljubljani omogočiti izravnavo ogljičnega odtisa – tako, da podprejo lokalne projekte. Turizem Ljubljana je predstavil pilotni projekt, ki ga razvijajo v sodelovanju z Botaničnim vrtom Univerze v Ljubljani. Osredotoča se na ohranjanje suhih travnikov, zaščito biodiverzitete, razvoj banke semen in ohranjanje avtohtonih rastlin. Načrtujejo pa še razvoj petih novih rešitev za podjetja, ki bodo usmerjene v varstvo mokrišč, sajenje urbanih dreves, obnovo degradiranih območij in ekosistemov ter prilagajanje urbanih okolij podnebnim spremembam.

Namesto klasičnih pristopov k izravnavi ogljičnega odtisa se Turizem Ljubljana tako osredotoča na lokalne, transparentne, merljive in dolgoročno vzdržne rešitve. Projekt temelji na sodelovanju s strokovno javnostjo in partnerskem povezovanju, organizatorjem dogodkov in podjetjem pa omogoča ne samo zmanjšanje njihovega vpliva na okolje, temveč tudi aktivno vlogo pri izboljševanju destinacije – kar je tudi bistvo regenerativnega razvoja.