Nov koncept interaktivnega medijskega dogodka – Ljubljana v Londonu
Dva dneva pred letošnjo berlinsko poslovno borzo, 4. marca 2013, je v Londonu potekal popolnoma nov koncept interaktivnega medijskega dogodka, neke vrste delavnica (workshop), ki je povezala mednarodno turistično ponudbo z novinarji – trend, ki je pravzaprav šele v razvoju. Dogodek, ki je potekal pod nazivom TravMedia's International Media Marketplace (IMM), se je odvijal prvič, a z ambicijo, da postane tradicionalen. Udeležil se ga je tudi Turizem Ljubljana, v sodelovanju s Slovensko turistično organizacijo (SPIRIT Slovenija) oziroma njeno informacijsko pisarno v Londonu.
© D. Wedam
© BOBO
Delavnice so se udeležili številni vodilni britanski potovalni novinarji oziroma mediji. Pomembna vrednost tega koncepta dogodka za ponudnike (ki so jih predstavljale mednarodne turistične znamke z različnih področij, tako destinacije kot tudi posamezni ponudniki) je priložnost, da lahko na enem mestu navežejo stike s številčno in močno bazo medijev, za medije pa, da lahko na dobro načrtovanih sestankih na preprost način dobijo nabor zelo raznolikih zgodb, za vse leto, ob tem pa tudi načrtujejo študijska potovanja.
Turizem Ljubljana je na dogodku opravil razgovore s kar 23 različnimi mediji in tako postavil osnove za 23 potencialnih novih zgodb. Pomembno je, da so to res kakovostni potovalni pisci, ki dejansko iščejo nove zgodbe in ne prodajajo oglasnega prostora. Tovrstni dogodki so hkrati dobra priložnost za razumevanje najnovejših trendov v turističnem marketingu in komuniciranju ter tudi za oceno, kam se usmerja povpraševanje.
Medijska povpraševanja na samem dogodku so bila precej raznolika, skupne točke pa bi bilo mogoče povzeti v naslednja področja oziroma teme. Najprej velja izpostaviti trajnostno oziroma zeleno, na vseh ravneh, tudi v sami turistični ponudbi mesta in ne zgolj na ravni posameznih ponudnikov. Nadalje družinski turizem, ki je izredno pomemben, saj po ocenah približno tretjino britanskega trga turističnih odhodov v tujino predstavljajo družine, sledile so kulinarično obarvane zgodbe, kot zelo zanimive pa so se pokazale razne posebnosti in ponudbe, ki ne sodijo v standardni asortiman destinacije in v koncept množičnega obiska.
Petra Stušek, vodja odnosov z javnostmi na Turizmu Ljubljana, je na razgovorih med temami poudarila 2000 let Emone – Ljubljana bo namreč leta 2014 obeležila 2000 let Emone, ki je naletela na odličen odziv. Ljubljana, katere zibelka je nekdanja Emona, lahko s tem pristopom na poseben in privlačen način nagovori trg, ki je dovzeten za tak koncept produktov.
Na dogodku je bilo zaznati močno naraščajoči trend študijskih potovanj za blogerje, ki pa zahtevajo popolnoma drugačen pristop, saj je narava njihovega pisanja izredno interaktivna, s hitrimi odzivi. O tej temi tokrat pišemo v ločenem članku.
Domača spletna stran dogodka TravMedia's International Media Marketplace je dosegljiva na tej povezavi.