Blogerji na pohodu, tudi po Ljubljani …

In kakšni so blogi, zakaj jih ljudje berejo, zakaj jim sledijo? Spletni uporabniki oziroma sledilci blogov priznavajo blogerje v prvi vrsti za »sebi enake«, zaradi česar blogi učinkovito nagovarjajo vsakogar, a seveda tesno v povezavi z interesi posameznika. Medtem ko so novinarski prispevki in objave po svoji naravi uravnoteženi (in na neki način odražajo politiko ali komunikacijski slog medija), pa blogerski niso – polni so emocij in so zelo subjektivni, saj pisec destinacijo predstavlja tako, kot jo je doživel na svoji lastni koži.

Komunikacijski slog je praviloma zelo berljiv, dostopen, energičen in neposreden. Profesionalni blogerji so strastni, angažirani popotniki s svojimi lastnimi platformami za objavljanje, ki jih močno promovirajo preko svojih družbenih omrežij (in le-ta so, vsaj pri uglednih in profesionalnih blogerjih, močna). Kar je izredno pomembno in kar jim zvišuje verodostojnost, pa je dejstvo, da so odlični poznavalci znotraj svojega nišnega področja oziroma teme. Ponujajo očarljivo in zelo odkrito metodo komuniciranja, kaj so ključni aduti destinacije. Njihova pomembna sestavina je tudi vizualni vidik – blogi so podprti z velikim številom fotografij, ki so v primerjavi s klasičnimi destinacijskimi fotografijami bolj dinamične, z močnim avtorskim in doživljajskim pečatom. 

Blogerji tudi zelo odkrito komunicirajo, kaj od destinacije pričakujejo in kako so bili zadovoljni oziroma razočarani. Da je to tisto, kar pomembno vpliva na odločanje popotnikov, pa so pokazali že uveljavljeni oziroma priljubljeni forumi in mnenja na popotniških spletnih straneh, kot je največji TripAdvisor.

Kaj pa kažejo raziskave? Raziskava Svetovne turistične organizacije na ameriškem trgu potovanj iz sredine leta 2012 je pokazala, da naj bi potovalni blogi vplivali kar na tretjino Američanov, ki potujejo v Evropo. Google je na primer v svoji raziskavi o načinih odločanja (podatki so za leto 2011) pokazal, da kar 43 odstotkov sodelujočih bere ocene in priporočila drugih popotnikov, četrtina pa bere oziroma spremlja kakšen potovalni blog.

Z razumevanjem vse večjega trženjskega potenciala blogov so se začeli razvijati tudi posebni potovalni blogerski dogodki, ki jih vse bolj obiskujejo tudi PR-agencije in turistični delavci, saj so pomembni za boljše razumevanje te zelo prepletene mreže odnosov v skupnosti potovalnega blogerstva – kdo je kdo, kako deluje ta skupnost, kar je ključni pogoj za uspešne in donosne odnose z novo generacijo blogerjev. V ta koncept dogodkov bi lahko uvrstili tudi nedavno interaktivno medijsko delavnico TravMedia's International Media Marketplace (IMM), na kateri je sodelovala Ljubljana v Londonu tik pred berlinsko borzo, o kateri pišemo v rubriki Ljubljana na tujih trgih (čeprav ni bila specializirana za blogerje).

Če je mogoče reči, da so blogerji na pohodu, je mogoče dodati, da to velja tudi za Ljubljano! Za konec naj omenimo še dva od nedavno objavljenih blogov. Prvi je o nakupovanju v Ljubljani na Well living blogu španske blogerke Soy Luba, ki destinacije ponavadi raziskuje z vidika nakupovalnih možnosti in je bila nad Ljubljano preprosto navdušena. Izbrskala je številne majhne butične nakupovalne zgodbe v starem mestnem središču. Sprehodite se po njenih stopnjah in na spodnji povezavi prebrskajte njeno ljubljansko nakupovalno epizodo. Z drugim blogom – Budget Traveller – pa lahko doživite njihovih devet ur v Ljubljani.

Objava na Well living blog: Shopping in Ljubljana.
Budget Traveller: 9 hours in Ljubljana (9am - 3 pm).