Ljubljana aktivna pri vzpostavitvi modela mestnega marketinga (Town Center Marketing)

Projekt se zavzema za ekonomski, socialni in kulturni razvoj mestnega jedra ter na aktiven in inovativen način išče nove priložnosti za razvoj v mestu, za oživitev ponudbe in dogajanja ter tudi potrošnje v trgovskih in gostinskih lokalih v mestnem središču.

Ljubljana izvaja projekt v sodelovanju s podjetjem CIMA iz Avstrije, ki ima na tem področju bogate izkušnje v številnih državah, projekt pa je trenutno v zadnji od petih faz, to je pri oblikovanju organizacijskega in finančnega modela, ki bo omogočil delovanje na dolgi rok.

Projekt vključuje strokovnjake z različnih področij − predvsem občine, vladne organizacije, turistične organizacije in zbornice, ki si prizadevajo za ohranjanje in razvoj mestnih jeder ter v ta namen izvajajo različne aktivnosti. Ob omenjenih partnerjih so bili v proces snovanja vključeni tudi drugi lokalni deležniki, kot so trgovci, gostinci, lokalna turistična društva in druge zainteresirane osebe oziroma organizacije iz lokalne skupnosti, poleg tega pa tudi organizacije nacionalnega pomena s področja ekonomije, turizma in razvoja lokalne samouprave.

V tovrstni model vzpostavitve mestnega marketinga sta poleg Ljubljane vstopili še dve mesti, Celje in Koper. V sredini februarja je v Mestni hiši potekala zadnja delavnica, povezana s snovanjem modela, primernega za Ljubljano. Kot kaže praksa iz drugih mestnih destinacij, enotnega modela ni – povsod je treba upoštevati specifičnost mesta ter razpoložljive kadrovske in druge vire. Ključ za uspešno vzpostavitev učinkovite platforme pa je prav v pravem organizacijskem in seveda tudi finančnem modelu.

V Turizmu Ljubljana vidimo posebno vrednost in poslanstvo tega projekta na področju spodbujanja razvoja podpornega okolja za razmah dejavnosti, ki sodijo v mestno jedro in širše, ter kot pomembno platformo za oblikovanje predlogov in nato ustrezno umeščanje posameznih programov, ki sodijo v določene mestne predele. Hkrati vidimo pomembno vlogo v povezovanju različnih subjektov s področja turizma, kulture, trgovine, športa, gostinstva in drugih deležnikov, ki sooblikujejo podobo mesta – še posebej pri večjih mestnih dogodkih športnega, kulturnega, političnega in drugega pomena, za večje trženjske učinke. Pred Ljubljano sta v bližnji oziroma srednji prihodnosti dva tovrstna dogodka, to sta Eurobasket 2013 in 2000-letnica Emone v letu 2014.

O projektu bomo v prihodnjih mesecih še natančneje poročali.