Evropski nakupovalni barometer – Ljubljana na splošno med cenejšimi mesti, po ceni hotelskih sob pa med petimi najdražjimi
Strokovna raziskovalno-trženjska platforma European Cities Marketing, ki povezuje vodilne evropske mestne turistične in kongresne urade – njen aktivni član pa je tudi Turizem Ljubljana, je objavila zanimive podatke nakupovalnega barometra evropskih mestnih destinacij. V primerjalni študiji je sodelovala tudi Ljubljana, ki je v primerjavi z drugimi mestnimi destinacijami v večini kategorij med cenejšimi, a med dražjimi po ceni hotelskih sob.
© D. Wedam
© Matjaž Tančič
Študija primerja podatke za nekatere najbolj standardne storitve, ki jih turist išče v mestni destinaciji. Razvrščene so v kategorije hrana (v okviru katere primerjajo cene Big Maca, kave v hotelskem baru in poslovnega kosila), ogledi (v tej kategoriji primerjajo cene vstopnic za živalski vrt, mestni muzej in koncert) in promet (v tej kategoriji pa primerjajo cene taksija z letališča do mesta, ogleda mesta in karte mestnega prevoza), primerjajo pa tudi cene hotelske nastanitve. Cene se zbirajo na letni osnovi, Ljubljana pa v tem barometru sodeluje od leta 2010.
Iz sistema je razvidno, da je bila Ljubljana leta 2010 med sedemnajstimi evropskimi mesti, ki so vnesli podatke (v letu 2011 pa med devetimi evropskimi mesti), med cenejšimi, z izjemo cene hotelskih sob. V nadaljevanju podajamo nekaj primerjav.
V Ljubljani je bilo treba v letih 2010 in 2011 v času konca tedna za dvoposteljno sobo v hotelu s štirimi zvezdicami v hotelski verigi odšteti 285,00 €. Cena za posteljo v skupinskih sobah v hostlu, lociranem v središču in odprtem vse leto, pa je bila v istem obdobju 21,00 €. Ostala sodelujoča evropska mesta so v teh letih ponujala tudi do dvakrat nižjo ceno. Ljubljana se je v tej kategoriji uvrstila med pet najdražjih evropskih mest.
Ostala ponudba, kot so kulinarika, vstopnice za koncerte, muzej in živalski vrt, je bila za isto obdobje med cenejšimi. Meni Big Mac v McDonaldsu je v letu 2010 znašal 4,00 €, v letu 2011 4,30 €, med ostalimi vnesenimi podatki pa je spadal med najcenejšo ponudbo. V letih 2010 in 2011 je pivo Union (0,33 l) v restavraciji s hitro prehrano stalo 2,00 €, medtem ko je bilo po ostalih evropskih državah treba zanj odšteti tudi 3,00 € in več. Karta za odraslo osebo za ogled mesta Ljubljana s turističnim vodnikom je znašala v obeh letih 10,00 €, s tem pa je bila ta storitev v obeh letih kar dvakrat cenejša od ostalih primerjanih evropskih mest.
Za ogled opere s sredinskih sedežev v peti vrsti je bilo v Ljubljani v letu 2010 treba plačati 28,00 €, medtem ko je bilo po isti metodologiji v ostalih evropskih državah treba plačati v povprečju 60,00 €. Vstopnina za odraslo osebo za ogled stalne razstave v Mestnemu muzeju v Ljubljani je v letih 2010 in 2011 znašala 4,00 €, to pa je bilo kar za dva- do trikrat manj kot v mestnih muzejih v ostalih evropskih mestih.
Odrasla oseba je za ogled živalskega vrta v Ljubljani v letu 2010 odštela 6,50 €, v letu 2011 pa 7,00 €, a kljub podražitvi je bila cena vstopnice še vedno daleč med najnižjimi. V ostalih evropskih mestih je bilo treba za ogled živalskega vrta plačati tudi do 21,50 €.
Indeksi za Ljubljano kažejo, da so se cene za namestitev za dneve ob koncu tedna v hotelih s štirimi zvezdicami, ki so v hotelski verigi, v letu 2011 v primerjavi z letom 2010 v povprečju dvignile za kar 30 odstotkov. Isti ponudniki so cene za namestitev v letu 2012 v primerjavi z letom 2011 v povprečju znižali za 5 odstotkov. Ostali indeksi za ponudbe, ki so povezani s turizmom v Ljubljani, so se od leta 2010 do 2012 spremenili zelo malo ali sploh nič.