Svetovna poslovna borza IMEX Frankfurt znova v živo

Tridnevne borze so se udeležili tudi predstavniki Turizma Ljubljana oziroma njegovega kongresnega urada, ki so se na njej sešli s potencialnimi naročniki kongresnih oziroma poslovnih dogodkov v Ljubljani in (o)krepili vezi z akterji mednarodne industrije srečanj. Dan pred začetkom borze so se udeležili tudi plenarnega srečanja združenja ICCA (International Congress and Convention Association); odlično izvedena mednarodna poslovna delavnica ICCA, ki jo je – tudi ob partnerstvu Turizma Ljubljana – nedavno gostil Cankarjev dom, je še vedno pozitivno odmevala.

Direktorica Turizma Ljubljana mag. Petra Stušek je v vlogi predsednice združenja, do pred kratkim imenovanega European Cities Marketing (zdaj City Destinations Alliance ali CityDNA), vodila novinarsko konferenco ob uradni predstavitvi njegove nove znamke. Vodila je tudi okroglo mizo v okviru programa IMEX Policy Forum – enodnevnega dogodka, namenjenega političnim odločevalcem mest, regij ali držav; z njim želijo organizatorji borze okrepiti njihovo poznavanje, razumevanje in podporo industriji srečanj.

Trendi: od trajnosti do skrbi za dobro počutje udeležencev

Ključni poudarki bogatega izobraževalnega programa borze z več kot 150 dogodki (okroglimi mizami, delavnicami in paneli) so bili sicer trajnost – kot temeljni povezovalni element vseh drugih trendov, tehnologija, inovativnost, ustvarjalnost in novi poslovni modeli. Na področju tehnološkega razvoja je bil med drugim govor o prehajanju v t. i. metaverzum, nadgrajeno virtualno izkušnjo, tudi v industriji srečanj.

Njen nadaljnji razvoj naj bi posebno pozornost posvečal tudi skrbi za dobro počutje udeležencev srečanj, vključno z njihovim duševnim zdravjem, ki ga je pandemija zelo prizadela – s programi, ki vključujejo dejavnosti, kot so joga, čuječnost in podobno.

Med trendi v industriji srečanj so bili na frankfurtski borzi izpostavljene spremembe zaradi še vedno negotove prihodnosti potovanj zaradi Covida: to so krajši cikli načrtovanja, krajši sestanki in dogodki, manjši nišni in regionalni ter ciljno usmerjeni dogodki.

Poudarili so tudi pomembnost kongresnih oziroma poslovnih dogodkov pri revitalizaciji mest po pandemiji, ki je v ljudeh zanetila strah pred večjimi zbiranji (tudi v mestnih središčih), poleg tega imajo izjemen multiplikativni učinek.

Po besedah izvršne direktorice skupine IMEX Carine Bauer je izvedba borze IMEX Frankfurt pokazala, da industrija srečanj okreva in da utegneta biti leti 2023 in 2024 zanjo zelo dobri – navzlic novi realnosti, ki jo pestijo pomanjkanje delovne sile, motnje potovanj in težave z dobavnimi verigami. Po njenem mnenju bo mogoče te izzive preseči z iznajdljivostjo, prilagodljivostjo in odločnostjo načrtovalcev dogodkov, tudi na novih (poslovnih) temeljih.