Leto 2017 rekordno za ljubljanski turizem
Po celovitih podatkih o turističnem obisku v Sloveniji v lanskem letu, ki jih je pred kratkim objavil Statistični urad RS, je bilo leto 2017 za Ljubljano rekordno: obiskalo jo je 841.320 turistov ali 14 odstotkov več kot leto prej, prvič pa je imela več kot milijon in pol prenočitev (1.548.487), 16 odstotkov več kot leta 2016. Tujih turistov je bilo kar 95 odstotkov vseh gostov, največ je bilo prenočitev turistov iz Italije, Nemčije in Velike Britanije. Povprečna doba bivanja v Ljubljani je bila 1,8 dneva, enaka kot leto prej.
© S. Rančov
Odlični rezultati – ne samo v prejšnjem letu, temveč v zadnjem desetletju, ko se je število obiskovalcev in prenočitev v Ljubljani več kot podvojilo, so posledica sistematičnega dela na področju razvoja inovativne turistične ponudbe in ciljane promocije na strateških trgih ter temeljite preobrazbe mesta v zadnjih letih.
Uspešna prizadevanja za desezonalizacijo obiska
To je vplivalo tudi na želeno desezonalizacijo obiska oziroma podaljševanje sezone v tradicionalno manj obiskane mesece – število obiskovalcev se je lani namreč najbolj povečalo v mesecih, ko je obisk praviloma skromnejši: aprila, maja in novembra, medtem ko se je število gostov v osrednjih turističnih mesecih sicer povečalo, a ne tako izrazito.
K temu zagotovo doprinesejo (tudi) novosti, kot je blagovna znamka Gourmet Ljubljana, ki je lani povezala gastronomsko ponudbo mesta – kot odgovor na čedalje večje zanimanje turistov za kulinarična doživetja. Pod njenim okriljem je Turizem Ljubljana pripravil festival November Gourmet, ki je povezal najpomembnejša slovenska kulinarična imena in ljubljanske ponudnike gostinstva ter ponudil strokovno-izobraževalno vsebino s področja kulinarike in gostinstva. Sodeloval je tudi pri tradicionalnem dogodku visoke kulinarike Gourmet Cup, ki ga pripravlja podjetje Jezeršek gostinstvo in ki je bil letos prvič tudi v Ljubljani.
Ukrepi za razbremenjevanje mestnega jedra
Z naraščanjem števila obiskovalcev je Turizem Ljubljana pripravil načrt upravljanja destinacije in turističnih tokov za razbremenjevanje mestnega jedra, v katerem so nekatere točke v visoki sezoni še zlasti obremenjene. Zato že dalj časa aktivno razvija integralne turistične produkte in promovira ponudbo, s katero turiste popelje iz mestnega središča v manj obiskane predele Ljubljane, v regijo Osrednja Slovenija ali na izlete po preostali Sloveniji. S tem želi Ljubljano ohraniti prijetno za bivanje meščanov in turistov.
Poleg tega si Turizem Ljubljana prizadeva, da so prireditve na javnih površinah, ki jih sofinancira, na lokacijah zunaj najožjega mestnega središča, kar prav tako pripomore k preusmerjanju turističnih tokov na manj obljudena območja.
Ljubljana ostaja butična destinacija
Čeprav je bilo preteklo leto rekordno po številu obiskovalcev in prenočitev, Ljubljana ostaja butična destinacija, v kateri sta ohranjenost naravnega okolja in pristen stik obiskovalca z mestom in njegovimi prebivalci pomembni konkurenčni prednosti.
Eden od strateških ciljev Turizma Ljubljana je tako zagotovitev pogojev za prijetno sobivanje meščanov in turistov, zato ima v načrtu izmero meja turizma, na podlagi rezultatov raziskave pa namerava predvideti dodatne strateške ukrepe za spremljanje in upravljanje turističnih tokov.