Interaktivna instalacija Ljubljane »WOW« na EXPO Milano pred paviljonom Evropske unije

Enega od pomembnih vizualnih elementov nastopa Ljubljane in regije Osrednja Slovenija na dvotedenski predstavitvi na Expo Milano je predstavljala interaktivna instalacija »WOW«, ki smo jo izdelali v Turizmu Ljubljana v sodelovanju s partnerjema Vodovod-kanalizacija in MGML. 

Jedro sporočila »WOW« so zelene vrednote Ljubljane

Ključno vsebinsko sporočilo je opozarjanje na lokalno kakovostno pitno vodo, kisik in cikličnost, hkrati pa komunicira kot izraz navdušenja: »Wow«. W je izpeljan iz znaka Turizma Ljubljana oziroma regije Osrednja Slovenija (sledi rdeči barvi Ljubljane in zeleni Osrednje Slovenije), O pa predstavlja kisik, ki podpira sporočilo, da se v Ljubljani diha boljši zrak in pije odlična voda. 

Črka O je napolnjena z vodo, kar nadalje opozarja na tri elemente: prvič, pitnike s pitno vodo, ki v Ljubljani predstavljajo pomembno kakovost bivanja, tako za meščane kot obiskovalce, drugič, leto vode, in tretjič, Ljubljano kot prejemnico laskavega naziva Zelena prestolnica Evrope 2016. 

Namen je interakcija z obiskovalci 

Ne gre zgolj za umetniško stvaritev, temveč je instalacija v osnovi namenjena interakciji z obiskovalci. V dolžino meri 7 metrov, črke pa v višino do 2 metra in v širino 1,30 metra. Izdelana je iz aluminija in je edinstvena v tem, da je interaktivna. Opremljena je z diskretno in privlačno LED-osvetljavo, s pomočjo črpalke znotraj zastekljene črke O pa voda rahlo valovi. Če se obiskovalec povsem približa črki, lahko sliši tudi pomirjujoče žuborenje. 

Obiskovalci se ob instalaciji lahko fotografirajo in po njej po želji tudi plezajo. Slednje počnejo sicer na lastno odgovornost, vendar so črke široke in trdno privijačene v podstavek. 

Po zaključku predstavitve regije se je instalacija preselila pred paviljon EU, nato v Ljubljano 

Instalacija je bila med 18. junijem in 3. julijem 2015 postavljena pred slovenskim paviljonom na Expo Milano, od 3. julija 2015 pa je razstavljena pred paviljonom Evropske unije na EXPO Milano, nasproti italijanskega paviljona. Evropska komisija in vodstvo paviljona Evropske unije so instalacijo namreč prepoznali kot atraktivno in s pomembnim sporočilom obiskovalcem. Ljubljana je tako postala edina evropska prestolnica in tudi edina (bodoča) zelena prestolnica, ki je na takšen način zastopana pred paviljonom Evropske unije.

Napis »WOW« se bo po koncu razstave preselil v središče Ljubljane, kjer bo »komuniciral« z Ljubljančankami, Ljubljančani, obiskovalci Ljubljane ter zastopala zeleno in trajnostno naravnanost Ljubljane. 

Idejo in koncept so izdelali v agenciji za marketing v turizmu Nea Culpa, avtor načrta je Darijan Mihajlović Cerar, inštalacijo pa je izdelal AIG Janez Draksler.