Aktivno trženje kongresne Ljubljane na osrednjem kongresnem dogodku v Veliki Britaniji

Tretja izvedba, 30-odstotna rast razstavnih površin

Ob otvoritvi so organizatorji za naslednje leto z veseljem napovedali nov, junijski datum in večjo dvorano, s katero se bodo lahko ustrezno odzvali na pričakovano rast borze v letu 2016. Od prve izvedbe v letu 2013 se je zakup razstavne površine namreč povečal za skoraj 30 odstotkov, selitev v najlepšo dvorano Grand, ki je biser viktorijanske arhitekture, pa bo omogočila enoten predstavitveni prostor za vse razstavljavce – teh je bilo letos preko šesto.

Statistični podatki po zaključku borze še niso v celoti objavljeni, razvoj pa v pozitivno smer nakazujejo 20-odstotna rast števila vabljenih kupcev (lani 721), medtem ko je bilo preko spletne aplikacije predhodno sklenjenih več kot 12.000 sestankov (lani 10.000). Stavka londonske podzemne železnice, ki je začela 8. julija popoldan in trajala ves naslednji dan, je vplivala na nekoliko nižjo udeležbo britanskih poslovnih obiskovalcev, ki praviloma zasedejo zadnji dan borze.

Velik potencial britanskega trga – priložnost predstavlja napoved okrepljenih letalskih povezav

The Meetings Show UK se s tem zanesljivo uveljavlja kot pomembno poslovno stičišče britanskih in mednarodnih akterjev (tako ponudnikov kot kupcev) v segmentu organizacije strokovnih in poslovnih dogodkov ter motivacijskih potovanj na Otoku. Potencial britanskega naročniškega bazena je tudi za Slovenijo velik in premalo izkoriščen, napoved okrepljenih povezav do Londona s strani našega letalskega prevoznika v letu 2016 pa predstavlja možnost odpiranja novih poslovnih priložnosti.  

Predborzni izobraževalni dogodek

Dan pred borzo se je ponovno odvil izobraževalni dogodek, The Association Meetings Conference, ki je namenjen izključno predstavnikom strokovnih in znanstvenih združenj, kar je neposreden način, da organizatorji privabijo ta zelo iskan segment klientov na borzo.  

V sklopu same borze pa je potekal tudi dobro zastavljen izobraževalni program z različnimi vsebinami, ki so bile tematsko zastavljene za različne profile profesionalcev v kongresni industriji. 

Kongresna Ljubljana močno zastopana

Slovenska kongresna ponudba se je na tokratni borzi partnersko predstavila z močno ljubljansko ekipo. Poleg Kongresnega urada Slovenije, javne agencije SPIRIT in hotelov LifeClass so bili prisotni še predstavniki Cankarjevega doma, Gospodarskega razstavišča, hotelov Union in Kongresni urad pri Turizmu Ljubljana. Na stojnici se je promovirala tudi borza Conventa, ki – kljub širšemu regijskemu kontekstu – nedvomno pomaga graditi prepoznavnost naše destinacije v mednarodnem poslovnem okolju. 7. julija je na Veleposlaništvu RS v Londonu potekal tudi sprejem za izbrane britanske in mednarodne kliente in slovenske partnerje. Goste je nagovoril naš veleposlanik, mag. Tadej Rupel.

Slovenska ekipa je nastop na The Meetings Show UK, tudi na osnovi kakovosti sestankov, ocenila kot uspešen in se pozitivno opredelila do tega, da ta poslovni dogodek ostane še naprej v trženjskih načrtih, poleg globalnih borz IMEX v Frankfurtu in IBTM v Barceloni. Kljub temu, da je naš primarni fokus britanski naročniški trg, opažamo, da so med vabljenimi kupci zanimivi evropski klienti, ki se – po lastnih besedah, izogibajo večjih borz in so nam zato zanimivi novi kontakti. 

Slovenija z Ljubljano si bo prizadevala, da se tudi s kongresnim produktom močneje profilira na tem trgu in posledično poveča zanimanje ter število povpraševanj britanskih klientov, kar lahko tudi pripomore k uspešnosti uvajanja novih letalskih povezav.