Sodelovanje z blogerji je eden od najmočnejših trženjsko-komunikacijskih orodij – Ljubljana pred kratkim gostila dve močni skupini
Blogi so že nekaj časa nova realnost spletnega novinarstva in še posebej priljubljeni prav v industriji potovanj, saj pomembno vplivajo na ljudi, ki radi potujejo, hkrati pa predstavljajo eno od pomembnih ogledal destinacije. Turistične organizacije tako zaradi tega kot tudi dejstva, da so kot trženjsko orodje lahko tudi cenovno zelo učinkoviti, vse bolj prepoznavajo blogerje kot pomembne odločevalce in jih zaradi njihove specifičnosti posebej nagovarjajo – kot vemo, pogosto za sabo nimajo močnih in uglednih medijev, lahko pa imajo res številne sledilce, objave pa dodatno sprožijo obsežne interakcije na družbenih omrežjih. V Turizmu Ljubljana smo v tem segmentu že nekaj let zelo aktivni, dve močni skupni blogerjev pa smo gostili ravno pred kratkim, konec junija in v začetku julija.
© D. Wedam
Prva skupina šestih blogerjev, ki deluje v okviru blogerskega kolektiva, znanega kot The Travel Mob, je bila v Ljubljani med 23. in 28. junijem, torej ravno med lansiranjem projekta Okusi Ljubljane – kulinarika je bila tako osrednja tema, ki so jo spoznavali blogerji Urban Travel Blog (Duncan Rhodes), Travels of Adam (Adam Groffman), Travel Hack (Monica Stott), Jetting Around (Pola Henderson), Savoir There (Jaillan Yehia) in The Travel Vlogger (Brian Cox).
Vsi rezultati objav seveda še niso znani, a v obdobju do septembra velja pričakovati nekaj deset člankov na temo Ljubljane kot kulinarične in popotniške destinacije v okviru vsaj 10 blogov oziroma spletnih strani/revij, več video objav, nastala je obsežna foto banka, na spletni platformi The Travel Mob bo na voljo tudi vodič s konkretnimi namigi za odkrivanje Ljubljane in njenih zanimivosti … V drugi polovici junija je bila tako tudi uspešno lansirana oznaka #TasteLjubljana, zaznanih je bilo že več kakor 300 objav (ogledate si jih lahko na tej povezavi), delne odzive The Travel Blog pa si že lahko ogledate tukaj. Velja omeniti, da smo v Turizmu Ljubljana v času njihovega obiska svoj Facebookov profil za teden dni prepustili gostujočim blogerjem, ki so sami objavili 16 objav, kar je bil zanimiv in dober eksperiment s precej odmeva. Dobili smo številne fotografije, vpogled turistov, bralci pa so dobili številna priporočila o ponudbi Ljubljane. Oznaka #TasteLjubljana se je s pomočjo gostujočih blogerjev preselila tudi na družbeno omrežje Instagram, kjer je Turizem Ljubljana zabeležil 45 fotografij z oznako #TasteLjubljana, še več pa z oznako #Ljubljana.
Druga skupina blogerjev je bila v Ljubljani v okviru projekta Must Love Festivals – skupino so tvorili predstavniki blogov Travel Unmasked (Peter Parkorr), Adventerous Kate (Kate McCulley) in As the Bird flies (Frances Mary Thompson Hordley). Must Love Festivals je projekt zgodbarjenja (storytelling), ki se osredotoča na prefinjen izbor najunikatnejših evropskih festivalov, združuje pa 16 blogerjev, fotografov, videografov in potovalnih novinarjev, ki imajo skupaj kar 420.000 bralcev, objave na družbenih omrežjih pa se merijo v milijonih. To poletje bodo obiskali 11 evropskih držav, skupaj 40 festivalov, Ljubljano pa so spoznavali med 2. in 5. julijem. V Ljubljani so si ogledali festival Ano Desetnico, seveda pa tudi Ljubljano na splošno. Blogerka As the Bird flies je obiskala tudi koncert Gregoryja Porterja na Jazz Festivalu Ljubljana, preostala dva blogerja pa sta svoj obisk nadaljevala še po Sloveniji. Ta hip lahko preletite prvo objavo, kjer je Frances Mary Thompson Hordley na blogu As the Bird flies povzela svoje prve impresije Ljubljane (na voljo na tej povezavi).
Turizem Ljubljana je pripravil tudi spletno zgodbo s pomočjo orodja Storify, ki združuje odzive na prvi obisk blogerjev (Travel Mob za Okuse Ljubljane, preberete jo lahko na tej povezavi). Njihova naloga je bila obsežna, saj so pokušali slovenske jedi in prisostvovali lansiranju novega projekta Okusi Ljubljane.