Začela se je serija sejemskih in borznih nastopov v tujini

V letošnjem letu smo v ospredje komunikacijskih sporočil postavili kulturo in še posebej Plečnikovo Ljubljano, medtem ko zelena identiteta še vedno tvori pomemben del tako vsebine kot promocije.

VAKANTIEBEURS (Utrecht, Nizozemska), 10. do 15. januar 2017

Ljubljana se bo na tem prvem letošnjem sejmu, ki velja za največjega na trgih Beneluksa, predstavila v okviru slovenske stojnice (STO), ki bo ponovno obsegala 100 m2. Januarja lani je sejem obiskalo 118.045 obiskovalcev (poslovna in splošna javnost), predstavilo pa se je 1.475 razstavljavcev z vsega sveta na približno 70.000 m2 razstavne površine.

Za obiskovalce s teh trgov je značilno, da radi raziskujejo Slovenijo z lastnim avtomobilom (tako imenovane individualne touring počitnice) in so na svojih počitnicah aktivni (kolesarjenje in pohodništvo), zato veliko večino turističnih prenočitev gosti s teh trgov ustvarijo v Sloveniji v času poletne sezone.

Na sejmu želimo opozoriti na Ljubljano, njeno turistično in drugo ponudbo ter prepričati organizatorje potovanj, da je Ljubljana primeren cilj in da zasluži mesto v njihovih programih, splošni javnosti pa bomo predstavili aktualno turistično ponudbo Ljubljane s poudarkom na ponudbi za goste, ki prihajajo individualno in z avtodomi.

Nizozemski gosti so med deseterico najpomembnejših turistov v Sloveniji na petem mestu, v Ljubljani pa niso med prvo deseterico (opravijo pa zelo podobno število nočitev kot kitajski, izraelski in japonski turisti). Nizozemci so v letu 2015 v Sloveniji opravili 302.952 nočitev (od tega 10 odstotkov v Ljubljani), Belgijci pa 170.000 (od tega 13 odstotkov v Ljubljani) – prvi trg v letu 2015 še vedno zaostaja za številkami iz leta 1990 (za 11 odstotkov), drugi pa je številke presegel za 7 odstotkov.

Po podatkih ankete o tujih gostih Statističnega urada v letu 2015 je več kot polovica nizozemskih turistov v letu 2015 obiskala gorske občine, 8 odstotkov Ljubljano. Kar štirje od desetih nizozemskih turistov so se odločili, da bodo počitnice v Sloveniji preživeli v kampu, četrtina pa v hotelu. Osem od desetih anketiranih nizozemskih turistov je Slovenijo v letu 2015 obiskalo v času glavne sezone, največ avgusta (44 odstotkov), izven sezone pa 20 odstotkov. Devet od desetih nizozemskih turistov je prišlo v Slovenijo na počitnice, se sprostiti ali rekreirati, le za štiri od desetih nizozemskih turistov pa je bila Slovenija edini cilj potovanja, ostali pa so najpogosteje obiskali še Hrvaško in Avstrijo.

FERIENMESSE (Dunaj, Avstrija), 12. do 15. januar 2016

Vzporedno poteka že drugi sejem, ki velja za vodilni za javnost odprt turistični sejem v Avstriji. V letu 2016 so organizatorji sejem združili z Vienna Autoshowom, da bi privabili še več obiskovalcev – lani ga je (skupaj z Vienna Autoshowom) obiskalo okoli 156.000 obiskovalcev.

Tudi tu se Ljubljana predstavlja v okviru slovenske stojnice (STO) na površini 95 m2. Avstrijski trg je za Slovenijo ključnega pomena, avstrijski gosti pa so v Ljubljani po številu nočitev tudi v letu 2016 na šestem mestu. Velik potencial predstavljata kulinarika in Plečnikova arhitektura.

CMT (Stuttgart, Nemčija), 14. do 22. januar 2017

Sejem CMT se je kot največji sejem v južnem delu Nemčije (Baden-Württemberg) lani vrnil na program STO. Dva tisoč razstavljavcev iz 100 držav se predstavi skoraj četrtini milijona obiskovalcev, ki imajo po podatkih organizatorjev okvirni mesečni dogodek 3.000 evrov.

Za Ljubljano je Nemčija še vedno drugi najpomembnejši trg (Nemci so v Ljubljani drugi po številu nočitev, v letu 2015 pa smo beležili kar 15-odstotno povečanje nemških nočitev). Po podatkih ankete o tujih gostih iz leta 2015 je Ljubljano obiskalo 13 odstotkov Nemcev, ki so izbrali Slovenijo. 82 odstotkov nemških turistov se je nastanilo v hotelih, med katerimi so bili najbolj iskani hoteli s štirimi in petimi zvezdicami (48 odstotkov), velik delež (37 odstotkov) pa jih je potovalo izven sezone – kar so pomembni podatki.

Za ta sejem smo posebej izdelali sejemski letak v nemškem jeziku s poudarkom na Plečnikovi arhitekturi, na kulinariki regije in Ljubljane, še vedno izpostavljamo zelene dosežke, še posebej pa kulturo.

FITUR (Madrid, Španija), 18. do 22. januar 2017

Borza FITUR Madrid je ena od največjih poslovnih borz v mednarodni turistični industriji, ki presega meje Španije, saj jo odlikuje veliko število potencialnih poslovnih partnerjev za nove stike tako z južno Evropo kot celotno Latinsko Ameriko. V letu 2016 se je borze udeležilo 9.578 razstavljavcev iz 168 držav oziroma regij ter 7.425 novinarjev in blogerjev iz 63 držav, obiskalo pa jo je 126.078 poslovnih obiskovalcev in 98.632 splošnih obiskovalcev.

Španci so v letu 2015 v Ljubljani opravili 36.293 nočitev (25-odstotno povečanje glede na leto prej), kar pomeni, da so po obsegu na desetem mestu. Kot je pokazala naša zadnja raziskava med tujimi turisti v Ljubljani, veljajo za najboljše potrošnike.

Za sejem smo pripravili posebno zloženko v španskem jeziku, v njej pa izpostavili kulturo, Plečnikovo Ljubljano, kulinariko in zeleno identiteto Ljubljane.