Turistična kartica Ljubljane vsebinsko in trženjsko nadgrajena
Da je Turistična kartica Ljubljane resnično dober in konkurenčen turistični produkt – in to v evropskem merilu, je potrdila jesenska raziskava evropskih avtomobilskih klubov, združenih v konzorciju EuroTest, v kateri se je Ljubljana s svojo kartico med štirinajstimi evropskimi mesti uvrstila na tretje mesto. Ta uvrstitev je zagotovo prinesla pomembno priznanje Ljubljani, hkrati pa je pokazala, da je kartico treba bolje izkoristiti. Število prodanih kartic po oceni Turizma namreč že več let ne dosega zadovoljivih številk, zagotovo pa ne potencialov, ki jih kartica ima. Turizem Ljubljana tako z letom 2013 uvaja nekaj vsebinskih in trženjskih novosti.
© D. Wedam
© D. Wedam
© D. Wedam
© D. Wedam
© Matjaž Tančič
V vsebinskem pogledu je po novem v kartico vključen tudi 24-urni dostop do mestnega brezžičnega internetnega omrežja WiFreeLjubljana, poleg tega pa je Turizem Ljubljana razvil novo, otroško kartico, ki je na voljo za otroke med 6. in 14. letom. Na voljo je po nižjih cenah, s tem pa ta produkt začenja aktivneje nagovarjati tudi družine.
Ob tem se širijo ugodnosti, ki jih prinaša kartica (to so brezplačen ogled največjih znamenitosti, brezplačen redni vodeni ogled mesta, brezplačna vožnja z mestnimi avtobusi, brezplačna vožnja s turistično ladjico in druge ugodnosti), in bodo vključevale tudi popuste za vstop v Atlantis, popuste na določene nakupe v Emporiumu, pri obisku Casinoja, bowlinga in drugih aktivnosti.
Pripravljen je tudi nov predstavitveni oglas, ki jasno in pregledno izpostavlja njene ključne adute (na sliki), med drugim jo pozicionira tudi kot tretjo najboljšo evropsko mestno turistično kartico, velik predstavitveni pano s Turistično kartico Ljubljane in njenimi ključnimi aduti pa pozdravi tudi vse obiskovalce takoj po prihodu v letališki avli za prihode (na sliki) na Letališču Jožeta Pučnika Ljubljana. Dodatni trženjski potencial ponuja embalaža (zloženka), v kateri je kartica, ki bo v prihodnje lahko personalizirana in prilagojena različnim dogodkom v prestolnici.
Največji trženjski potencial pa zagotovo prinaša njena prodaja v paketu s hotelskimi nastanitvami. Tako se Turizem Ljubljana dogovarja z ljubljanskimi hotelirji – kjer je bil v preteklih letih prodan le majhen delež kartic, da kartico vključijo v hotelske pakete. Tako se Ljubljana lahko začne tržiti, na primer za tri dni (dve noči), z zajtrkom in Turistično kartico Ljubljane – ki ponuja celotno mesto na dlani, praktično brez dodatnih stroškov, že za 110, 130 ali 150 EUR (različne cene za različne hotele, v katere se lahko hoteli uvrstijo sami). Turizem Ljubljana je novembra 2012 na spletnem mestu Visit Ljubljana (gumb Nastanitve - Hotelski paketi) vključil tudi možnost rezervacije hotelskih paketov, ki so na voljo po ugodnih cenah, kombinirajo dve nočitvi v enem od ljubljanskih hotelov ter druga doživetja v Ljubljani, ob tem pa bodo vključevali tudi Turistično kartico Ljubljane.
Naj spomnimo, da je Turistična kartica Ljubljane ocenjevalce v največji meri prepričala s tem, da v svoji ponudbi vključuje vseh deset največjih znamenitosti v mestu, imetniki pa uživajo velik popust na njeno celotno ponudbo, tudi v višini 100 odstotkov. Med prednostmi so poudarili tudi zelo ugodno ceno kartice. Cena za 24-urno kartico je 23 EUR (s spletnim nakupom pa je 10 odstotkov cenejša oziroma 20,70 EUR), cena za 48-urno je 30 EUR (oziroma s spletnim nakupom 27 EUR); 72-urna pa je na voljo za 35 EUR (preko spleta 31,50 EUR), vrednost prihrankov pa je lahko celo več kot 80 EUR. Otroška kartica pa je na voljo po naslednjih cenah: 24-urna stane 14 EUR (z nakupom preko spleta 12,60 EUR), 48-urna 18 EUR (z nakupom preko spleta 16,20 EUR), 72-urna pa 21 EUR (z nakupom preko spleta 18,90 EUR).
Več informacij o turistični kartici Ljubljane je na voljo tukaj.