Najodmevnejše zgodbe ljubljanskega turizma v letu 2018

Brko tura, najboljša kolesarska tura 2018

Jože Plečnik. Ivan Cankar. Rihard Jakopič. Drzni umetniki in véliki vizionarji. In vsi po vrsti: brkati. Od tod tudi ime letošnje uspešnice Turizma Ljubljana: Brko tura. To edinstveno doživetje mesta, na katerem obiskovalci spoznavajo zanimivosti, povezane z delom discipliniranega Arhitekta, boemskega Pisatelja in karizmatičnega Slikarja, ter podoživljajo njihove življenjske zgodbe, je navdušilo tudi uredništvo EasyJet Travel Magazine, ki je v decembrski številki revije te letalske družbe objavilo dvanajst najboljših alternativnih potovalnih doživetij v iztekajočem se letu in jim podelilo nagrade »#easyjetbestof«. Brko tura je po mnenju uredništva najboljša vodena kolesarska tura letošnjega leta. Po besedah urednika revije Jonnyja Ensalla pa nagrade poudarjajo najbolj avtentična doživetja, »ki nam vzbudijo kurjo polt«.

Turizem Ljubljana je Brko turo zasnoval v sodelovanju z agencijo Nea Culpa, specializirano za kulturni turizem. Posebnost doživetja so tudi posebej zanj izšolani vodniki, ki kot ključarji mesta odklepajo skrivnosti Ljubljane, pa tudi slovenskega značaja in življenjskega sloga.

Prva Brko tura je bila konec aprila.

Evropa nagradila Ljubljano za učinkovit razvoj trajnostnega turizma

Ljubljana je bila konec septembra v Bruslju izbrana za najboljši primer trajnostnega razvoja v okviru prve izvedbe projekta »Evropska prestolnica pametnega turizma«. Priznanje so ji zagotovili ključni ukrepi in načrti oziroma njihova izvedba s področja trajnostnega razvoja, dostopnosti, digitalizacije ter kulturne dediščine in ustvarjalnosti.

Projekt »Evropska prestolnica pametnega turizma« je nova pobuda Evropske komisije za povečanje prepoznavnosti Evrope kot turistične destinacije in vzpostavitev platforme za izmenjavo najboljših praks na področju turizma med evropskimi mesti.

Nagrada postavlja Ljubljano v vrh zgledov delovanja na področju trajnostnega razvoja in izjemnih načrtov za prihodnost, ki omogočajo tudi nadaljnji gospodarski in družbeni razvoj ter ohranjajo naravno okolje in vire.

Borzi lokalnih živil za krepitev sodelovanja med pridelovalci živil in njihovimi kupci

Turizem Ljubljana je februarja izvedel prvo »Borzo lokalnih živil«, s katero je povezal pridelovalce in potencialne kupce lokalnih živil iz Ljubljane in preostale regije Osrednja Slovenija – v želji po njihovem tesnejšem sodelovanju in s tem krajšanju nabavnih verig oziroma večji uporabi lokalnih sestavin pri pripravi jedi, naj si bo v šolski ali hotelski kuhinji. Uspešnost prve borze, za katero je Turizem Ljubljana prejel tudi nagrado »Premik naprej 2018« za najboljšo izboljšavo v javni upravi, ki so jo podelili v sklopu letošnjih Dnevov slovenske uprave Fakultete za upravo Univerze v Ljubljani, je spodbudila pripravo nove borze, novembra, na kateri so se znova zbrali ponudniki živil, gostinci, hotelirji in predstavniki ljubljanskih osnovnih šol in vrtcev ter drugih javnih ustanov. Obeh borz se je skupaj udeležilo skoraj 150 pridelovalcev in potencialnih kupcev živil.

Turizem Ljubljana je borzi pripravil v sodelovanju z Mestno občino Ljubljana, Regionalno razvojno agencijo Ljubljanske urbane regije, Kmetijsko gozdarsko zbornico, Kmetijsko gozdarskim zavodom Ljubljana in Zavodom EKOmeter.

Z novo kampanjo na družbenih omrežjih do (pre)usmerjanja turističnih tokov

Turizem Ljubljana je letos izvedel tretjo kampanjo na družbenih medijih, s katero je spodbujal objavo fotografij zanimivih krajev in doživetij v Osrednji Sloveniji in s tem krepil prepoznavnost in obisk regije – kar je del strateških prizadevanj za usmerjanje gostov iz ožjega mestnega središča na turistično manj znane in obljudene točke, v prestolnici in regiji.

Kampanja, ki jo je pripravil v sodelovanju s slovensko Instagram skupnostjo in vplivneži @igslovenia, je potekala pretežno na Instagramu, deloma pa tudi na družbenih omrežjih Facebook in Twitter. V poldrugem mesecu, kolikor je trajala (od sredine avgusta do konca septembra), je bilo na Instagramu objavljenih 1183 fotografij domačih in tujih avtorjev s ključno besedo #CentralSlovenia.

Turizem Ljubljana je ob koncu akcije nagradil najboljše objavljene fotografije in podelil tudi glavno nagrado – za najboljši »skriti biser« oziroma predlog še neodkrite točke, zanimive tudi za turiste: razgled z Visoke Špice nad Kamnikom.

Kampanjo je sklenil instameet – srečanje z vplivnimi Instagramerji iz Slovenije, Hrvaške, Avstrije in Madžarske. Ti so dva dni raziskovali Osrednjo Slovenijo in njene največje zanimivosti.

Pestrejše dogajanje zunaj sezone: festival »November Gourmet Ljubljana«

Gastronomska ponudba je čedalje pogostejši motiv prihodov turistov v Ljubljano. Zato jo Turizem Ljubljana od lanskega leta promovira tudi s festivalom »November Gourmet Ljubljana«, ki je bil letos drugo leto zapored. S tem poleg tega krepi prizadevanja za uresničevanje ključnih strateških ciljev razvoja turizma v Ljubljani: desezonalizacija turizma, podaljšanje povprečne dobe bivanja turistov v mestu in povečanje porabe gostov.

»November Gourmet Ljubljana« je tudi letos povezal ugledna imena slovenske kulinarike, ljubljanske gostinske ponudnike in kulinarično ponudbo prestolnice, obenem pa ponudil vpogled v strokovno-izobraževalne vsebine s tega področja. Začel se je 2. novembra, trajal je do konca meseca, sklepni in najodmevnejši festivalski dogodek pa je bil 23. novembra: »November Gourmet Finale« (več o o njem v nadaljevanju Pisem iz Ljubljane v rubriki »Kulinarična Ljubljana«).

Na festivalu so se zvrstili še številni drugi dogodki, med njimi Ljubljanska vinska pot – martinovanje, Slovenski festival vin, dogodek enega najvplivnejših kulinaričnih vodnikov na svetu, Gault&Millau, na katerem so podelili priznanja najboljšim slovenskim restavracijam in chefom in Festival živih vin. Obiskovalci festivala so ves mesec spoznavali Okuse Ljubljane, najboljše restavracije, gostilne in slaščičarne v mestu in njegovi okolici, družili so se z najboljšimi kuharskimi mojstri, se udeleževali vodenih kulinaričnih doživetij mesta … Izbrani ljubljanski gostinci so med festivalom ponujali posebne festivalske jedilnike, hoteli pa so oblikovali posebne festivalske pakete.

Del festivala sta bila tudi natečaj Nov okus Ljubljane (tudi o njem več v rubriki »Kulinarična Ljubljana«) in izbor najboljše fotografije jedi na Instagramu.

»Plečnikova Ljubljana« – najboljša turistična kampanja leta

Turizem Ljubljana je konec junija v Londonu prejel nagrado za najboljšo turistično kampanjo »Emerging Europe Tourism Campaign of the Year 2018«. Mednarodna žirija je med desetimi finalisti z območja osrednje in jugovzhodne Evrope izbrala kampanjo »Plečnikova Ljubljana«, ki jo je Turizem Ljubljana pripravil lani, ob 145. obletnici rojstva in 60. obletnici smrti vélikega arhitekta Jožeta Plečnika. »Regija uveljavljajoče se Evrope ima bogato in raznoliko kulturo z nič manj razburljivo zgodovino; lahko bi potovali leta, pa ne bi videli niti delček vsega, kar je mogoče doživeti tod. (...) Iskali smo kampanje, ki bi ujele tega duha in ki bi svojo sporočilnost širile v različnih jezikih in na različnih platformah,« je v utemeljitvi izbora  med drugim zapisala žirija organizacije Emerging Europe.

Turizem Ljubljana je v okviru promocijski aktivnosti v Plečnikovem letu pripravil in podprl številne aktivnosti, povezane z arhitektovo zapuščino. Projekt »Plečnikova Ljubljana« pa je žirijo navdušil tudi zato, ker je Turizmu Ljubljana zanj uspelo povezati različne deležnike, število udeležencev na Sprehodu po Plečnikovi Ljubljani pa se je v primerjavi z letom 2016 povečalo za kar 120 odstotkov.

Letos je evropsko leto kulturne dediščine; kultura je nosilna tema promocije slovenskega turizma v tem in prihodnjem letu. Kultura in kulturna dediščina sta tudi v ospredju razvoja doživetij, ki jih pripravlja Turizem Ljubljana: s številnimi kulturnimi dogodki, inovativnimi vodenimi turami, kot je Brko tura, mobilnimi vodniki in strategijo kulturnega turizma, ki povezuje institucije na lokalni in mednarodni ravni.

Konferenca ICCA AMP 2018 že spodbudila pogovore za nova srečanja v Ljubljani

Izobraževalno-poslovni dogodek enega najpomembnejših svetovnih združenj v kongresni industriji ICCA – Association Meetings Programme (AMP), ki je bil od 9. do 11. julija v GH Union v Ljubljani in je privabil največ udeležencev dotlej, 180, iz 41 držav, je bil eden ključnih strateških in marketinških dogodkov v Ljubljani v letošnjem letu. Dogodek, ki je zaradi odličnih vsebin, organizacije in izvedbe odmeval še več mesecev, povečuje prepoznavnost Ljubljane na mednarodnem trgu znanstveno-strokovnih srečanj.

Poleg članov ICCA (International Congress and Convention Association) se ga je udeležilo tudi trideset predstavnikov mednarodnih združenj, za katere je Kongresni urad pri Turizmu Ljubljana pripravil razgiban študijski obisk mesta s poudarkom na predstavitvi njegovih kongresnih oziroma poslovnih zmogljivosti.

Dogodek je že spodbudil pogovore z nekaterimi združenji za morebitno pripravo njihovih konferenc v Ljubljani v prihodnjih letih.