Številke iz poročila o sodelovanju z blogerji Traveldudes pokazale res lepe učinke kampanje
V julijskih Pismih iz Ljubljane smo poročali, da so zadnji teden maja Ljubljano na povabilo in v organizaciji Turizma Ljubljana spoznavali trije blogerji potovalne platforme Traveldudes. Julija smo zaključili projekt in pogledali rezultate kampanje, ki je prinesla res odlične rezultate in tudi v mednarodnem merilu doživela dober odmev.
© Traveldudes
Zaključno analitično poročilo kampanje je potrdilo njeno uspešno izvedbo, poleg tega pa udeleženi mednarodni blogerji Ljubljano navajajo kot referenco za tovrstne kampanje ter kot primer, kako je mogoče preseči načrtovane rezultate. Začetna pričakovanja smo presegli že ob prvem vmesnem poročilu, v nadaljevanju so se številke še višale, objave pa so načrtovane tudi v prihodnje. Ob tem so se udeleženi blogerji, kot poročajo Melvin Böcher (ki je ustanovitelj platforme Traveldudes), Greg Snell in Jenna Davis, v Ljubljano naravnost zaljubili.
Kaj so pokazale številke?
Poleg številnih objav na družbenih omrežjih Facebook, Twitter in Instagram prek platforme Traveldudes beležimo tudi številne objave blogerjev prek njihovih zasebnih družbenih omrežij, ob tem pa so objavili tudi več video blogov (vlogov). Z usklajenim sodelovanjem med ekipo Traveldudes in Turizmom Ljubljana smo na različne načine in prek različnih kanalov vsebino o trajnostnem turizmu v Ljubljani in Osrednji Sloveniji skupaj uspešno ponesli v svet.
Eden od načinov širjenja vsebine, ki so jo pripravili popotniški blogerji Traveldudes, je tudi naš povzetek njihove celotne izkušnje na omrežju Storify (zgodba Doživetja Traveldudes v Ljubljani in Osrednji Sloveniji).
V okviru kampanje smo s temi aktivnostmi ustvarili več kot pol milijona ogledov (524.086) in 70.769 aktivnosti (engagement) ter imeli več kot 50.879 klikov in 37.882 ogledov vlogov – kar bi v primerjavi pomenilo, da so blogerji z vsebinami o Ljubljani pritegnili poln nogometni stadion ljudi. In to ne samo z bežnimi prikazi, ampak z dejanskimi ogledi z vključitvijo uporabnika.
Spletne interakcije prek družbenih omrežij v protivrednosti več kot pol milijona evrov
S temi rezultati smo skupaj za Ljubljano ustvarili vrednost spletnih interakcij (on-line social interactions) v višini 522.254 evrov, v interpretaciji rezultatov pa so blogerji postavili zanimivo primerjavo oziroma vprašanje: »Koliko bi bil Adidas pripravljen plačati za tako obsežno in aktivno vključitev ciljnih kupcev?«. Ocena vrednosti pojavnosti temelji na dosegu in vključitvi v primerjavi s cenami, ki veljajo za plačano spletno oglaševanje.
Tovrstne kampanje kažejo na izreden vpliv dela z uveljavljenimi mednarodnimi blogerji (ki imajo v primeru Traveldudes 650.000 tedenskega dosega na Facebooku, 3,5 milijona ogledov mesečno na Twitterju in 50.000 sledilcev na Instagramu), kar potrjuje, da je naš koncept dela pravilen. Pri Turizmu Ljubljana glede na dobro sodelovanje in odlične rezultate iščemo možnosti nadaljnjega nadgrajevanja in poglabljanja vsebin s popotniškimi blogerji Traveldudes, saj odlično razumejo naše cilje in trajnostno usmeritev v turizmu.