Vključevanje meščanov je Ljubljano poneslo v finale »City Nation Place Awards 2021«

Sedem kategorij, v vsaki več finalistov

Nagrade »City Nation Place Awards« bodo letos podeljene že sedmič, sedem pa je tudi kategorij v katere je žirija razvrstila med pet in šest prijavljenih projektov: vključevanje meščanov, komunikacijske strategije (znotraj nje tri podkategorije: razvoj ekomonije, znamčenje destinacije in turizem), uporaba podatkov, uporaba oblikovanja ter blagovna znamka destinacije leta. Nagrade bodo podeljene v sklopu vsakoletne konference City Nation Place Globe, ki bo med 3. in 4. novembrom potekala v Glaziers Hall v Londonu.

Ljubljana se je s kampanjo Turizem dela Ljubljano uvrstila v prvo kategorijo, ki ocenjuje najbolj uspešno vključevanje meščanov, za nagrado pa se poteguje skupaj z Eidenhovnom, Fort McMurray-Wood Buffalom v Alberti, Tasmanijo ter Nordijsko regijo.

Kampanja, ki je navdušila

Ljubljanski turizem v zadnjih letih spremlja odnos občanov do razvoja turizma v Ljubljani,  saj lokalno prebivalstvo predstavlja enega od stebrov trajnostnega razvoja destinacij. Njihov odnos do svojega mesta je namreč ključnega pomena, saj mesto soustvarjajo in so njegovi najboljši ambasadorji, zato so pri Turizmu Ljubljana želeli s kampanjo dodatno razširiti razumevanje pomena turizma kot ene izmed osrednjih gospodarskih panog.

Kampanjo je Turizem Ljubljana pripravil v sodelovanju z agencijo Herman & partnerji, njen cilj pa je spodbujati pozitiven odnos do turizma s prikazom široke ponudbe kakovostnih restavracij, trgovin in drugih storitev v mestu in regiji, ki ponuja številna delovna mesta, ter  seznaniti širše občinstvo s projekti, ki so (so)financirani neposredno iz prihodkov od turizma.

Izvedba kampanje med 20. aprilom in 1. junijem je zajemala oglaševanje na obcestnih plakatih (City Lights), družabnih omrežjih in v medijih. Oblikovanih je bilo šest kreativ, vsaka pa je zastopala enega izmed pridevnikov, s katerim radi opišemo svoje mesto. Festival Ane Desetnice Ljubljano dela živahno, kolopark jo predstavi kot aktivno, nabrežja Ljubljanice in ladjica povezujejo različne predele mesta, fotogalerije na prostem prispevajo h kulturni ponudbi, gastronomski vodnik Gaul&Millau/Ljubljanska kakovost popelje po izbrani kulinarični in drugi ponudbi mesta, ki postane še posebej romantično v času prazničnega decembra. Motivi, ki so krasili kampanjo, so bili opremljeni tudi s QR kodo, preko katere so meščani projekte lahko poglobljeno spoznali. Kampanja je potekala tudi na družabnih omrežjih Turizma Ljubljana, kjer je v mesecu dni dosegla kar dva milijona ogledov s strani meščank in meščanov; enega meščana so nagovorili kar 16-krat.

Informacije in navdih za znamčenje destinacij

Organizator konference in nagrad City Nation Place ponuja informacije in navdih za postavitev blagovnih znamk destinacij – od mest do regij in držav - po vsem svetu. Organizacija se označuje kot forum za sodelovanje in izmenjavo najboljših praks o blagovnih znamkah in tržnih strategijah za ustvarjanje trajnostnega turizma in gospodarskega razvoja, grajenje povezanih skupnosti in spodbujanje globalnega sodelovanja.

Konferenca City Nation Place Global je bila prvič organizirana v Londonu leta 2015 in svojo tradicijo vsakoletno nadaljuje še danes. 2017 je v partnerstvu z Resonance Consultancy prejela ameriško različico. Mednarodno povezovanje je City Nation Place poleg omenjenih konferenc spodbudil tudi z organizacijo dogodkov v Aziji (Singapur), Latinski Ameriki (Kostarika) in v Združenem kraljestvu.