Nova kampanja »Turizem dela Ljubljano« seznanja s pozitivnimi učinki turizma

Turizem Ljubljana je med letoma 2016 in 2019 vsako leto izvedel analizo odnosa meščanov do turizma. Ta je pokazala, da večina prebivalcev turizem podpira, nekatere posledice turistične rasti pa med njimi vzbujajo tudi nejevoljo. Pandemija je povzročila, da so te izginile tako rekoč čez noč, a z njimi so izginili tudi pozitivni učinki turizma.

Turizem Ljubljana si tako prizadeva, da bi bil razvoj turizma v Ljubljani usklajen s potrebami in željami prebivalcev Ljubljane. Tudi nova strategija ljubljanskega turizma se ne osredotoča zgolj na obiskovalce, temveč tudi na lokalno prebivalstvo. To namreč ustvarja mesto in je njegov najboljši ambasador, zato je njegov pozitiven odnos do turizma ključnega pomena.

Kako turizem bogati mesto?

Kampanjo »Turizem dela Ljubljano« je Turizem Ljubljana pripravil v sodelovanju z agencijo Herman & partnerji. Z njo si želijo meščanom predstaviti turizem kot pomembno gospodarsko panogo, ki spodbuja obsežnejšo ponudbo kakovostnih restavracij, trgovin in drugih storitev v mestu in regiji, s čimer omogoča tudi številna delovna mesta, ter jih seznaniti s projekti, ki so (so)financirani neposredno iz prihodkov od turizma. Ob tem poudarjajo, da projekte vselej snujejo z mislijo, kakšen vpliv bodo imeli na prebivalce mesta.

Potek kampanje

Oglaševalska kampanja »Turizem dela Ljubljano« poteka na različnih kanalih: prek zunanjega oglaševanja na obcestnih plakatih (city lights) in oglaševanja na družbenih omrežjih Facebook in Instagram Visit Ljubljana.

Za plakate so oblikovali šest kreativ, ki sporočajo, kako »turizem dela Ljubljano«. Motiv Ane Desetnice predstavi, zakaj je Ljubljana živahnejša, motiv koloparka, zakaj je aktivnejša, motiv nabrežij Ljubljanice z ladjico, kako je bolj povezana, fotografija Galerije na prostem poudarja, da je prestolnica še bogatejša na področju kulture, polno obložena miza, na kateri je zadnja izdaja gastronomskega vodnika Gault&Millau/Ljubljanska kakovost 2021, pove, da je ljubljanska kulinarična ponudba zaradi turizma prepoznavnejša, prizor okrašene smreke na Prešernovem trgu, pred katero se objema par, pa, da »turizem dela Ljubljano« tudi bolj romantično.

Vsi plakati so opremljeni s QR kodo, ki vodi na portal z opisi vseh večjih projektov v Ljubljani, (so)financiranih s prihodki od turizma.

Izjemen doseg na družbenih omrežjih

Vzporedno s kampanjo na plakatih poteka tudi oglaševanje na družbenih omrežjih Facebook in Instagram, s katerim naslavljajo samo Ljubljančane. S šestnajstimi različnimi oglasi z vsebino, podano na igriv način, želijo graditi na zapomljivosti in prepoznavnosti – oglasi namreč vodijo na podstran s projekti.

V prvih treh tednih so se oglasi prikazali kar milijon in polkrat, najbolj priljubljen je bil oglas za kolopark Šiška, sledijo mu kolopark Fužine, Rozarij, vrtnica Ljubljana in Tičistan. Na spletni strani s predstavitvijo projektov, financiranih s prihodki od turizma, pa so bile najbolj brane vsebine o pohodnih poteh in kolesarjenju v Ljubljani in preostali regiji Osrednja Slovenija, vrtnici Ljubljana, digitalizaciji Plečnikove dediščine in koloparkih.

Aktivno vključevanje prebivalcev v vnovičen zagon turizma

Kampanja bo potekala mesec dni, pozneje pa nameravajo meščane, ki bi jih to zanimalo, aktivno vključiti v soustvarjanje ponovnega zagona turizma.